新塘牛仔服装业如何转动命运齿轮？
本文转自：南方日报
多举措打造百亿级产业集群
新塘牛仔服装业如何转动命运齿轮？
新塘牛仔服装业如何转动命运齿轮？ |
增城新塘逐步成长为国内外知名牛仔服装集群基地。增宣供图 |
新塘牛仔服装业如何转动命运齿轮？ |
从一块牛仔布缝合成一条完整的牛仔裤，需要20多个工序。图为新塘的纺织工人。增宣供图 |
新塘牛仔服装业如何转动命运齿轮？ |
11月28日，第十五届中国广州（新塘）国际牛仔服装文化节开幕。增宣供图 |
自诞生以来，牛仔服装扮演的角色就一直在变。
最初，它是矿工和底层劳工的专属套装，之后化作西部牛仔的“浪漫图腾”，再之后成为嬉皮士叛逆的符号，又因为乔布斯的发布会而成为科技大佬的Cosplay道具。
丰富的内涵和多种用途，让“牛仔”很忙；一针一线编织起产业王国，依靠“牛仔”发家致富的人们更忙。
增城新塘，素有“世界牛仔看中国，中国牛仔看新塘”之誉。牛仔角色的变迁，仿佛是城运变化的隐喻——引入牛仔服装业四十余载，完善产业分工、探索转型升级、融入世界贸易……新塘一次次地迎接时代的风云变幻。
历经短暂的蛰伏沉淀，当年领风气之先的“牛仔”们已然做好了“二次创业”的准备。
坚持产业立区、制造业强区，在增城做优做强实体经济的当下，新塘牛仔服装产业的回流与创新，契合了历史的进程，也注定要为区域整体的转型发展付出更大努力。
出厂 换个“设置”收益升值
复古休闲“时光回声”、都市游牧“城野牧歌”、时尚户外“悦动”、新中式“听风吟”……富有文化韵致的设计呈现，正是新塘携手上海设界公司，通过AI演绎的观赏体验。
“根据对牛仔风格的文字描述，AI即可生成对应款式，并变成模特穿着的直观状态，帮助企业节省推广、物料、研发成本。”上海设界POP趋势经理曹磊认为，新塘牛仔发展史积累的深厚经验，可为AI的有效学习提供强大助力。
在牛仔的最初设计环节，新塘镇就开始了“全副武装”，用现代技术激发更多可能。在新塘牛仔服装产业补链、延链、强链的征途上，这样的探索随处可见。
从一朵棉花到一条完整牛仔裤，一共要经历100多个工序。从一块牛仔布缝合成一条完整的牛仔裤，则需要20多个工序。为了缩减工序，优化工艺流程，如今的生产环节已由传统人工作业向智能化、自动化升级。
位于新塘镇国际牛仔城的得兴针车行，是一家销售服装行业、家纺行业等领域机械自动化缝制设备的企业，扎根新塘发展近20年。车行内，IMB全自动免烫装袋机、IMB高速装袋机、IMB裤腰机等都是热销设备。
近年来，随着行业标准提升和市场推崇“小单快反”，传统生产方式难以满足企业的需求，不少企业开始采用自动化设备，提高生产效率，降低成本。
“以IMB牛仔裤表袋装袋机为例，12秒可以完成一件牛仔裤袋子的缝制，1分钟可以完成5个。同时该设备还有垫布和套节功能，缩减了人工选点位、烫袋等4个工序，提高了生产效率。”车行工程师周志伟说。
除了成衣制作，在浆染、裁床、洗水、生产线吊挂系统等领域，新塘牛仔企业也加速往自动化、智能化方向进发。
“以前，一个人操作一个台机器，完成单一工序。现在，一个人操作一台机器完成多个工序，或者一个人操作多台机器完成一个工序。”新塘镇商会有关负责人表示，“同时，新型设备的操作精度更加优秀，出产产品更为精良。”
同样一件新塘牛仔服饰，“出厂设置”的今非昔比，为其改头换面、乘船出海带来了更多可能。
出海 站上了“巨头的肩膀”
产业发展从来不是踽踽独行，任何产业都有相对落后产能，自然也离不开外部先进生产力的加持。转型成败的关键在于，产业是固步自封，还是拥抱变化。
对新塘牛仔而言，跨境电商和直播电商正是助力其转型的重要变量。令其他地区尤为羡慕的是，全球排名前五的独角兽企业——SHEIN（希音）来了。
9月28日，广州希音湾区供应链一期项目在增城开工建设。这是希音持续投资加码布局大湾区供应链之举，将建成集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算等为一体的现代化供应链中心，为SHEIN全球销售提供核心支持。
“跨境贸易成为牛仔纺织业新风口。”广东省服装服饰行业协会专职副会长王珈谈到，“增城区、新塘镇可以利用希音等销售巨头的生产体系、数据管理体系，引导中小企业优化生产。”
通过与希音配合，广州广嘉服装有限公司每天有2万多条衣物出货，一半订单来自欧美地区。
“希音的‘小单快反’生产模式，要求供应商减少库存、加快生产，以灵活适应市场变化。”广州广嘉服装有限公司总经理王永伦介绍，通过智造转型，公司将成品交付时间缩短至2—3天，降本增效的同时大大提升了订单量。
乘着新质生产力的东风，增城新塘传统的牛仔服装产业得以“借船出海”。产品除了“走出去”，还能“上云端”。
今年6月，小红书种草学（广州）培训中心落户位于新塘镇的E.C.PARK云享新经济生态园（以下简称“E.C.PARK”）。截至目前，该中心已举办十余场培训，让产业贴近市场，让“种草”赋能产业，加速内外贸同频共振。
在广东省商务厅、广州市商务局指导下，E.C.PARK成为广州市小红书种草基地培训中心之一。目前，已有300余家中小企业的工作人员接受了培训。
“公司通过小红书精准触达一二线城市年轻女性用户，借助博主真实分享穿搭与生活方式，建立情感共鸣，促进购买转化。”Miss Me品牌负责人吴艳珊多次参与E.C.PARK小红书种草培训后感慨道。
由传统的纺织制造环节衍生，新塘牛仔服装集群不断壮大。今年1至11月，集群总产值突破百亿元大关；服装企业借力跨境电商转型出口同比增长26%。
新生 “去粗取精”留住时尚精华
从全球经验看，一个世界一流的国际商贸中心必定也是一个具有全球影响力的国际时尚之都。
这在千年商都广州身上得到了应验。以E.C.PARK为缩影，它推动牛仔服装产业“去粗取精”，留下品牌、交易、研发、展示等环节，留住了时尚的精华。
增城新塘的实践，也为一个区域的传统产业自我革新提供了参考——产业转型升级，是保留传统制造，还是聚焦关键环节、清退低端产能、派生生产性服务业？前者或能留住市坊间的熙熙攘攘，后者则可诞生更多附加值。
新塘牛仔正是锚定时尚产业集群定位，重构产业结构。通过强化核心环节和独特优势，牛仔纺织制造的体量未必有直接增幅，却能带来第三产业的增长和可持续发展的提质。
具体而言，新塘镇按照“一二三”（一体化、两名片、三平台）策略，从产销两端提振发展。
在供需端，借力希音、抖音等各类数字平台推进“线上线下一体化”产销模式，以数字化“小单快反”柔性供应链助力企业精准识别需求，实现产销高效协同、供需双向奔赴；
在品牌端，持续擦亮“新塘牛仔logo”和“新塘国际牛仔节”两张名片；高标准筹办新塘国际牛仔节，推动牛仔服装成为新塘制造代表IP，提升区域品牌影响力；
在生产端和孵化端，稳步推进牛仔服装智能制造示范基地、牛仔面料中心以及牛仔优选三个平台建设运营工作，打牢智能化生产基础；多举措赋能打造百亿级牛仔产业集群。
如果把视角拉长、拉宽就会发现，所有国家、地区的制造业发展历程，其实都是一个对抗历史周期的故事：它们都曾有过雄心勃勃、醉心实业的青壮年时期。但最终，难免会历经资源枯竭的阵痛或是形成路径依赖，难有创新活力。
究竟是保守传统，还是奋起行之，寻找新的机遇？在省市战略不断叠加的期许中，在重大利好落地变现的情况下，新塘牛仔的探索或许值得更多期待。
■动态
增城打造牛仔服装
智能制造示范基地
自今年7月开工以来，增城区牛仔服装智能制造示范基地项目（下称“项目”）建设现场一派繁忙。近日，记者走访发现，平整后的黄土工地上，施工人员密切关注着进展，运输车辆来回穿梭，桩机、挖掘机等工程机械轰鸣不断。
项目预计2026年6月竣工交付使用，将打造集总部、生产、研发于一体的全新一代牛仔服装主题产业园，旨在构建以智能制造为核心，以研发设计、品牌培育、共享服务为支撑的时尚服饰全产业链体系。
“这里产业互联程度高，有利于进驻企业协同创新。”广州增城城投集团副总经理卢伟勇介绍，“希望以高水平的载体设计，充分展现企业总部优雅时尚形象，以共享综合展销平台，打造永不落幕的牛仔服装时尚秀场。”
在总占地面积约190亩的地块内，项目总建筑面积近34万平方米，规划建设11栋厂房和2栋宿舍楼。项目建成后，将聚焦纺织企业产研展一体化布局，打造纺织生产区、综合展示区、洗水共享服务区和配套宿舍区五大功能区域，构建“智能制造—品牌培育—共享服务”的全链条生态。
按需定制、空间灵活、功能实用，是项目的重要特征。该项目为高标准厂房，可分可合，可融可变，适配各类企业需求。制衣厂房首层层高7米，承重2.5吨；标准层层高5.5米，承重1.5吨，面积最大可达5000平方米。此外，单栋厂房最高配备六台五吨载重的货梯以及三台客梯，保障每家企业运作流线互不干扰，满足企业高效生产需求。
“对于牛仔服装业来说，制造链条上必须要有洗水的环节。不夸张地说，少了这一环，牛仔行业将无法存在。”据一名新塘牛仔服装业的资深从业者介绍，根据行业规律，制衣厂和洗水厂之间的最佳半径是30公里以内。因为二者经常需要面对面沟通，洗水洗到什么程度。
深度切入牛仔产业链洗水环节的痛点堵点，项目将打造3万平方米超大规模洗水厂房，日洗水量高达1万吨。“洗水业务就在家门口进行，企业经营有保障。”卢伟勇提到，项目还将构建涵盖政策、人才、安保、金融、交易及合作基金等“六位一体”产业服务体系，全面赋能企业发展。
■案例
培育网红经济
开拓时尚蓝海
站上新经济的风口，“网红集聚地”E.C.PARK云享新经济生态园正尝试将传统制造业实体，带入高附加值的时尚产业“快车道”。
“如果沿着过往路径，从事牛仔服装的代工制造，大概率是死路一条。”E.C.PARK云享新经济生态园董事长吴智荣相信，“迈向未来的新塘牛仔，一定要形成自有新品牌。”
有品牌不一定就能卖得好，但只有建立了品牌，才能掌握进入世界商海的入场券，才有“杀出一条血路”的基本盘。
因此，聚集了大量新塘牛仔服装企业的E.C.PARK云享新经济生态园，不仅意在做房东，更希望通过实打实的投资，联手园区企业注册新品牌，共同研发新款式，开拓时尚产业新蓝海。
举例来说，E.C.PARK云享新经济生态园与一家园区企业合资打造了Miss Me品牌在国内渠道的新发展。园区不仅投入资金，还聘请了国际化设计顾问团队并采买了智能化的设备，加快生产效率提升。Miss Me品牌凭借优质面料以及精湛剪裁在业界站稳脚跟，全球畅销数千万件。针对亚洲市场，Miss Me对经典版进行了精心调整，确保更好地贴合亚洲女性的身形。
当前，增城区、新塘镇积极推动牛仔服装产业向数字化发展。除了发展网红经济并完善产业配套，新塘镇还打造了牛仔优选平台，支持企业坚持主业和向“微笑”曲线两端延伸，包括提升研发设计能力，强化营销策略和手段等等。
“我们大力支持新塘服装商贸城建设广州东大门时尚中心，鼓励企业引入知名设计师团队，整合平台优质设计师资源。”新塘镇经济办有关负责人介绍，希望由此帮助新塘牛仔产业中小企业提高产品设计开发能力，推动牛仔服装产业从低端的制造环节向研发设计和销售端延伸，提升牛仔服装产业的附加值。