开年看一线｜全球每3条牛仔裤便有1条来自这里 看广州增城新塘如何为传统牛仔产业添“智”力

央广网广州1月22日消息（记者 官文清）“世界牛仔看中国，中国牛仔看新塘”，广州市增城区新塘镇是国内重要的牛仔裤产区，业务巅峰时，全球约每3条牛仔裤，就有1条来自新塘；全国60%以上的牛仔服装出自新塘；全国出口的牛仔服装有40%来自新塘。

数据显示，截至2023年，新塘共有牛仔纺织服装企业1968家，其中规上企业185家，注册牛仔服装品牌1000多个；2023年新塘牛仔服装集群产值突破100亿元。

随着如今直播电商和短视频带货等新营销渠道的崛起，“小单快返”等新生产模式正在逐渐取代过往走量生产模式。为适应这一市场变化，新塘的牛仔生产企业亦在尝试改造智能吊挂系统、增加生产自动化流程等，不断提高产业的“智造”能力和自动化程度，让数字化转型赋予传统产业新动能。

智能自动设备实现生产方式再造

添置新衣物是过年的传统习惯之一，春节临近，衣物服饰等品类产品销量亦出现明显增长。在新塘大大小小的牛仔生产车间里，“保供应、赶订单”成为这些牛仔企业的新春写照。在机器轰鸣的背景声和繁忙有序的生产线上，工人们用辛勤劳动绘画出新春奋进的“敬业福”。

生产车间内的智能吊挂系统生产线（央广网记者 官文清 摄）

1月16日，央广网记者来到了位于新塘沙埔大道的广嘉服装有限公司，在该公司的生产车间内，14条智能吊挂系统生产线在不间断运作，一件件裁剪好的牛仔裤布料，悬挂在空中，沿着设定好的路线依次经过数十个不同车衣岗位，有人缝口袋、有人缝腰线，工人按照分工完成各自的工序，共同完成一条牛仔裤的加工制作。

“这些智能吊挂系统是我们花费数千万元从瑞典进口的生产线设备，在这套设备的帮助下，我们实现了全流程智能吊挂生产。”广嘉服装有限公司总经理王永伦介绍，在这套设备的带动下，以往一个工人一天可以生产牛仔裤的数量从800条上升到了1000多条，生产效率提高了30%。

工人正在缝制牛仔裤（央广网记者 官文清 摄）

除了这套智能吊挂生产设备外，广嘉服装有限公司还对牛仔生产全流程进行调研，尽最大可能对生产流程实现自动化，生产效率大幅提高的同时，降低了企业的生产成本，提高产品竞争力。“比如在贴口袋环节，以前人工贴口袋的话，成本需要去到5毛钱一个，但现在采用了贴口袋机器人后，成本降到了3毛钱一个。”

除此以外，该公司还使用了ERP系统对生产流程进行管理，从布料入仓到产品交付，都实现了数字化系统管理，所有生产数据实时更新。在这些自动化、智能化生产设备的加持下，广嘉服装有限公司2024年的产量预计较2023年实现30%的增长。

以生产方式的再造，提升制衣这一传统产业的“含智量”，让数字化转型赋予传统产业新动能，不仅让企业实现了降本增效，也让企业能适应现在快速变化的市场需求，调整生产模式。

在短视频和直播带货火热的当下，传统牛仔走量的生产销售模式因仓储压力和满足不了个性化需求而开始式微，取而代之的是“小单快返”等新型生产模式。

“小单快返”是指摒弃服装行业传统的“预测市场需求，提前备货”的重资金、高库存模式，采用压缩采购批量、缩短生产周期，快速上款测试市场反应，一旦成为“爆款”立即加大生产、快速铺货的模式。

“目前广州的几个主流跨境电商平台和我们都有合作，因为时尚消费需求的多元化和即时化趋势，他们给我们的订单是以款式为主，每个款式的SKU（库存计量单位）一般一两百件起订，销售趋势好立即返单，若不达预期则中止生产。”王永伦介绍称，在这些自动化和智能化生产设备的加持下，整个生产车间一天内可以生产近百个不同款式，实现快速交货。

广嘉服装有限公司的案例并非孤例，当前，不少新塘牛仔裤生产企业正在加速奔向自动化、智能化生产。近年来，省市两级相继出台一系列支持纺织服装行业转型升级政策，广东省工信厅亦高度重视增城纺织服装产业数字化转型升级，增城已作为其中的试点之一，给予专项支持。

数字渠道加持帮助产业洞悉潮流新风向

生产端加速推进智能化、自动化改造，在渠道端，新塘牛仔亦追随着电商平台崛起的步伐，加快渠道数字化转型，塑造以“线上线下一体化”为主要特征的“新零售”模式，推动电商直播成为新塘牛仔转型的又一“风口”。

“看看这条牛仔，款式主打的是当下流行的复古港风，版型有收腰显高的作用……”在新塘红象直播电商双创园内，同一时间段内有50多名主播开播。虽然各个主播的主打风格各异，但核心的内容只有一个——如何把不同款式的牛仔裤的卖点，通过各种形式的展现，直观呈现在观众面前。

在红象直播电商双创园董事长朱燕妮看来，当下流行的网红经济就是“颜值”经济，如何展现货物的“颜值”往往决定产品的畅销与否。“酒香还怕巷子深，以往电商的平面化呈现难以让大家直观感受产品的优点；而当下的电商直播和短视频带货，通过立体化呈现，让顾客能通过视频无死角感知这些牛仔服饰的上身效果，传播效果远胜以往。”

红象直播电商双创园内主播正在直播销售牛仔裤（央广网记者 官文清 摄）

另一方面，电商直播的双向互动，以及短视频带货中的算法植入，往往会有“春江水暖鸭先知”的效果，让新塘的牛仔产业更容易管中窥豹，在从每日动态变化的销售数据和短视频收藏数等大数据的加持下，提早洞悉爆款的风向标。

“比如我们双创园的直播电商企业，他们通过短视频植入，能够发现哪些视频会有很多人收藏，后台的算法在将哪些款式的视频推给更多受众，从而感知到哪个牛仔的版是最新款，哪个版型又是爆款。在获取这些数据后，我们会反馈给企业，帮助生产企业‘以销定产’。”朱燕妮表示，当下红象直播电商双创园要做的事，便是通过渠道和数据两方面，服务新塘牛仔产业。

除了数字化渠道加持外，文创元素的加入，亦为新塘的牛仔产业增添了更多“智”力元素。在红象直播电商双创园5楼的角落里，各种由牛仔布制成的人物布偶、动物布偶和摆设布偶映入眼帘，如今增城的牛仔产业已经有了“新花样”。

据介绍，该人物布偶为新塘本土原创品牌“电个卷”的布偶娃娃，这些娃娃由本体和形态不一的牛仔服饰组成。为适应当下年轻人“养公仔”的喜好，每个娃娃均有针对不同季节、不同节日以及不同元素而设计的裙子、衣帽以及其他牛仔服饰，买家可根据自己需求随心搭配。

该系列布偶娃娃的服饰大多为牛仔布料制成（央广网发 红象直播电商双创园供图）

其中，本体的价格从数十元到上千元不等，换装的服饰同样昂贵。但即便如此，这些产品依旧深受国内和日韩等海外潮人们的喜爱，该品牌每年的销售额达到了百万元级别。

品牌创始人“电电”告诉央广网记者，新塘当地完善的牛仔产业链，让小量销售的定制化产品有了更多发展潜力。“比如今天突然间灵机一动有了新想法，我们把款式和模样设计出来后，第二天就可以拿到成品实现销售。”

牛仔的工艺技术结合时尚美学，同样催生出牛仔产业的新发展方向，如今的新塘牛仔产业中，越来越多企业加入到向文旅创意产业和文化事业转型的新道路。

乘着“智”力东风，作为全国最大的牛仔服装生产基地和国家级纺织服装外贸基地，当前增城正全力打造粤港澳大湾区纺织服装时尚产业示范基地，力求通过品牌化、数字化、时尚化等路径，扩大新塘牛仔品牌新优势，推动实现纺织服装产业高质量发展。