为什么服装店里的“牛仔裤”卖不动了？店长说出了原因，清楚了

“你多长时间没穿牛仔裤了？”曾经每个款式都必须来一条，一天不穿就难受的牛仔裤，逐渐被压在了箱底。

在我们恍然几年没穿牛仔裤的时候，牛仔裤企业也逐渐从辉煌走向没落。

国际品牌李维斯，在国内拥有500家门店，却表态将在2024年裁员10%以上，英国高街鼻祖Topshop也宣布退出中国市场。

经营情况更为严重的是有着“牛仔裤之王”称呼的真维斯，在2020年就已经宣布破产。

目前，牛仔裤品牌奄奄一息，服装店里的牛仔裤无人问津，原因是什么？

市场变化快

网友不止一次地吐槽，现在流行的元素，碎花、呢绒、阔腿裤等都是二三十年前，父母年轻的时候流行过的。

而在每年都会有一个最火的流行元素的年代，牛仔作为流行元素存在的时间最久，有牛仔衣还有牛仔裤，其中裤子又分为阔腿牛仔裤和紧身牛仔裤两大类。

如果再算上九分、七分和五分的长度，看起来牛仔裤的款式多种多样，实际上颜色基本上难以逃离黑蓝白三色，长度也无法改变牛仔裤的整体版型。

这也就意味着牛仔裤的版型固定，既没有太多给设计师发挥的空间，也使消费者的穿戴体验变动不大。

在牛仔裤爆火的几年，居住在集体宿舍，女孩从阳台收衣服时拿错牛仔裤的情况屡见不鲜，主要因为裤子的相似度太高。

人们习惯了牛仔裤的存在，但要说有多喜欢可不见得！新的面料、新的款式出现，给了消费者更多的选择，他们的注意力可太容易被吸引走了。

消费者需求的改变

如今社会刮起了一股养生、绿色生活的风潮，不仅要荤素搭配，选择施农家肥的绿叶菜，还要吃不喂饲料的土鸡、土猪等，以及用环保材料，健康的物品。

提倡绿色健康本没有错，但这股风越刮越歪，牛仔裤行业也被波及。

问题出在了牛仔裤的染色过程上。想要给牛仔裤染上传统的靛蓝色，首先要配制出蓝染缸——由植物、贝壳或石灰石烧成的灰用水过滤，制成碱液。

之后，还要将米酒及其他的特殊植物混合进入碱液里，进行特定时间的发酵，才能得到我们想要的东西。

以上是传统的靛蓝色染色方式，如果厂家依旧按照原来的方法，也就不会出现“健康隐患”。

原本发挥作用的特殊燃料，厂家直接弃之不用，转而采用工业燃料染制的方式，所以牛仔裤不仅掉色，还会有一股难闻的刺鼻气味。不知不觉中，牛仔裤的染污问题，已经给社会带来了大麻烦。

这是一方面的问题，另外也跟牛仔裤的舒适度有关。

穿牛仔裤的时候，我们总能出现蹲起不便，运动受限制的情况，出汗后还会被厚厚的布料糊在腿上，不舒服极了，这都是因为牛仔裤没有弹性。

现在提倡的概念是养生、舒适，于是高跟鞋被抛弃，取而代之的是解放双脚的运动鞋、老爹鞋，那么牛仔裤被时代抛弃也在情理之中。

取代牛仔裤的有哪些东西？有宽松休闲为主的运动裤，也有面料柔软，包裹腿型、臀型的瑜伽裤等，甚至还有打着“轻薄防晒”名义的防晒裤，也能在市场上占据一席之地。

消费者的需求改变后，人们不再喜欢牛仔裤，注定牛仔裤行业要走下坡路，品牌投入的设计经费少，款式跟不上潮流，那些摆放在服装店里的牛仔裤更不会被消费者注意到了。

购物渠道多样

电商的兴起与鼎盛，正是社会发生巨大变化的那几年。在此之前，人们购物方式单一，几个小姐妹约在一起逛街，到店铺试衣服是常有的事情；而在之后，618、双十一，双十二等线上消费购物节的打造，优惠券的叠加，使得线上消费更为划算。

一部小小的手机，就能浏览千万家店铺，在海量商品中进行挑选，并且商品的价格普遍比线下便宜，消费者该怎样选择毫不意外。

既然如此，需要牛仔裤的消费者，直接在线上挑选了，简直是社恐人士的福音。

牛仔裤的市场就那么大，线上挤占了市场空间，线下实体店老板的压力倍增，但趋势如此，谁也无可奈何。

以上三点原因就是服装店牛仔裤卖不出去，乃至整个牛仔裤行业销量下滑的原因，混迹服装市场多年的老板都知道原因，他们心里门清。

然而，市场的变化还真不好捉摸，线下服装店能做的就是改变。