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牛仔行业的危机觉醒能让它打个翻身仗吗?

发布时间:2024-01-14 点击数:93

  在 2022 秋冬系列中,Diesel 创意总监 Glenn Martens 呈现了一个充满实验主义和叛逆精神的全新系列。这是他执掌品牌以来的首场实体时装秀,虽然此前以广告大片发布的 2022 春夏系列已经让外界看到了 Glenn Martens 对复兴这个传奇牛仔品牌的规划蓝图,但直到这场秀的发布,人们才开始真正看到了他试图找回 Diesel 品牌特质的野心所在。

 Diesel 2022 秋冬系列Diesel 2022 秋冬系列

  Glenn Martens 将系列分为四个篇章:丹宁、功能性、潮流与工艺。从回归实用主义的腰带超大、钩眼扣的性感魅惑、扭转拼接设计,到超低的腰线、复古 Y2K 美学以及错视图案和不对称设计都展现了他那试验性的设计理念。从整体观感上来看,Glenn Martens 显然重拾了 Diesel 曾经丢失的那种性感和不可一世,并重新唤起 Z 世代对于牛仔单品的原始渴望。

  事实上,Glenn Martens 并不是唯一一个尝试定义牛仔单品的设计师,Diesel 也不是唯一一个借助时尚界愈吹愈盛的千禧复古风潮而重获关注的牛仔品牌。在 Y2K 美学回归以及时尚界普遍的怀旧情绪的共同推动下,许多时尚品牌都重新把焦点放回到了牛仔单品上面。从奢侈品牌 Bottega Veneta、Balenciaga、Etro、Dior,到设计师品牌 Martine Rose、VTMNTS 等,众多品牌在最新的 2022 秋冬系列中都加入了大量牛仔单品,似乎在集体宣告着牛仔风潮的回归。

 Bottega Veneta 2022 秋冬系列Bottega Veneta 2022 秋冬系列

  另一方面,曾经风光无两的专业牛仔品牌也正在回归。在运动休闲风的打击之下,Levi’s、Lee、Wranger、Guess、Diesel 等经典牛仔品牌都不约而同地经历了一段低迷期,破产、被出售、业绩下滑等等负面消息始终围绕着这些以牛仔为主打产品的品牌身边。而如今,它们也正在重振旗鼓以更前卫的姿态回到主流视线。同时,伴随它们的回归的还有年轻消费者对牛仔产品重新燃起的渴望,以及针对可持续时尚和生产透明度所提出的新要求。

 Levi’s 2021 秋冬系列Levi’s 2021 秋冬系列

  时尚潮流的轮回如今再次转到了牛仔身上。随着人们对运动休闲风格开始产生厌倦心态,更符合当下集体性怀旧情愫的牛仔单品正重新获得年轻消费者的青睐。而对于设计师来说,相较于其他面料,牛仔面料依旧是他们最能够自由发挥创意的“试验田”。

  米兰时尚 showroom InStyle 的首席执行官 Juan Piani 向 WWD 表示:“我对牛仔服装充满热情,它提供了无限的可能性。牛仔面料曾经因其坚硬的耐磨性和原始质地而与休闲装和运动装联系在一起,直到运动风潮让弹力面料占据主导地位,牛仔面料便开始式微了。”该 showroom 自 2020 年以来就开始负责创立于 2011 年的意大利牛仔品牌 3×1 的生产和分销业务。

  同时,Juan Piani 也表示牛仔单品的舒适度如今也是消费者非常重视的一个选购标准,比如和运动休闲风结合就是牛仔单品的一个新出路。零售电子商务技术公司 Edited 在其平台发布的《2020 牛仔行业报告》中指出,尽管处境艰难,但街头服饰或许有能力将运动休闲与牛仔面料结合起来,实现牛仔布的复兴。

  曾供职于曾在 Diesel、Replay 和 Gas 等品牌的Fabrizio Consoli 出于对牛仔面料的热爱而创立自己的牛仔品牌 Blue of a Kind,并在近期于米兰开设了品牌的第一家门店。他向 WWD 表示:“牛仔服装是一种多功能且民主的服装,它可能是所有服装中最民主的。”他认为,这就是为什么它能够渗透到从快时尚到奢侈品的任何潜在品牌的商业系列中。他认为这证明了牛仔布的多功能性和超越潮流的能力,使品牌能够以相对较低的预算提供能够持续打动消费者的款式。

  Fabrizio Consoli 表示,Blue of a Kind 非常重视可持续发展,因此品牌会收集复古二手牛仔单品和未售出的库存,并对其进行改造,重新赋予它们全新的面貌。为了进一步推进其可持续发展使命,Blue of a Kind 最近还与意大利染色商 Officina+39 展开合作,共同从废弃牛仔布中提取出环保燃料,并对其复古牛仔裤进行套染。

 Blue of a KindBlue of a Kind

  事实上,牛仔行业从未停止过自我救赎,试图通过技术革新让自己变得更加“绿色”清洁、可持续,不断寻找新的出口,这种举措也被业内人士认为有足够的可能获得全新的开始。欧睿国际发布的《2020年牛仔裤报告》就显示,2019 年,时尚舒适牛仔裤面料的持续创新的确吸引了消费者。

  另外,牛仔市场正在受消费者的怀旧情绪所主导,不断制造出创新产品的新品牌也开始受到喜爱。Levi Strauss & Co。 被欧睿国际称之为为行业领导者,计划到 2025 年将其工厂和精加工工厂的总用水量减少 50%,尽管他们并不是唯一一个注重可持续发展的牛仔品牌。Wrangler也为自己设置了节约水资源的目标,至今在牛仔布生产中节省了数十亿升水。

  而美国牛仔品牌 Frame 则推出了一个名为“Pure”的新可持续系列,其特点是在生产过程中几乎不使用水,作为其对可持续和负责任实践的持续承诺的一部分。10 件 Pure 牛仔布系列由 Saitex USA 生产,据说是世界上最干净的牛仔布制造商之一,采用在洗涤生产中不使用水的生产方法,仅使用环保的液体整理剂和精密的激光器。Frame 表示传统牛仔布每件衣服浪费多达 80 升水,相比之下 Pure 独特的封闭系统使用 1.25 升水,其中 98% 被回收利用,2% 被蒸发并重新利用。包括 9% 的可降解和 53% 的可持续面料和水洗款式。

 FrameFrame

  美国当红的 DTC 品牌 Everlane,在创立之初就坚定地主打可持续环保面料服饰,与之合作的越南工厂 Saitex 通过了美国能源与环境设计先锋认证。工厂内可回收 98% 的制造用水,利用空气自然烘干牛仔布,并将多余的牛仔废料制成环保建筑的材料,以减少资源浪费。

 EverlaneEverlane

  除此以外,包括 Jeanologia 和 Tonello 在内的多家公司也在积极研发改进服装印染技术,许多面料公司,如 Cone Mills、Candiani、Orta、Artistic Milliners、Isko、Arvind、Royo 和 Kurabo 等,在生产可回收纤维、可回收棉,以及染色技术方面都一直处于行业领先地位,让牛仔布的生产过程更加绿色环保,同时也对消费者和其他品牌起到引导作用。

  随着时尚界继续采取措施,从更全面的角度拥抱可持续发展,各大牛仔品牌都在围绕水、土地、可循环性、化学品、能源和劳动力制定目标,即使这是一个很复杂的问题,但可以肯定的是,牛仔品牌们正走在一条降低对环境影响的道路上,而这反过来也成为了刺激创作者做出激进尝试并取得令人惊艳效果的“危中之机”。同时,通过实验性的先锋穿衣、复古的风格美学,牛仔单品也正在焕发它的原始美感,重新激发消费者尤其是年轻消费者对其的欲望。WWD

  撰文 Jason

  编辑 Nion图片来源 网络


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