牛仔裤没人穿了？近几年牛仔裤市场下滑 年轻人不喜欢穿牛仔裤了吗

不少品牌都有专门的牛仔裤区域。

相比往年，今年12月，气温显然比较“叛逆”。忽高忽低的气温，正是牛仔裤登场的时机。但最近“年轻人为什么不爱牛仔裤了”的话题，却引发不少热议。这种已经流行了100多年的裤子，真的已经不受欢迎了吗？

市场：

销量稳定，但没有“爆款”的命

想要知道牛仔裤的生命力是否还旺盛，或许可以先从零售端了解一二。

12月11日，记者来到天一广场，走访多家时装、潮牌、运动服饰等门店后发现，多数男女装品牌都有牛仔裤、牛仔衣等产品在售。

在李维斯、LEE等以牛仔服饰为主打的品牌门店里，记者看到，店内八成以上产品都和牛仔面料相关。多数牛仔裤的定价在千元左右，款式基本都是经典的直筒裤、窄脚裤。同样，在H&M、ZARA、优衣库等快时尚品牌里，大都设有牛仔裤专区，一两百元的价位也更加亲民。而像太平鸟、GXG等品牌，虽然占比不高，但也会有自己的牛仔裤产品。

记者询问店员了解到，目前，牛仔裤产品销售比较平稳，目标客户更多是20岁到40岁的群体。

“比如，女士牛仔裤肯定没有今年流行的阔腿裤销量好，但每个月也有一定销量。在流行多年之后，这类服饰销量肯定不会突然大起大落，款式和颜色也不会有太多变化。在时尚服饰品牌里，肯定会有牛仔服饰的位置，但多数品牌不可能以它为主。”一位工作人员称。

记者随机采访的多数消费者均表示，家里备有牛仔裤，但穿的机会并不多。

“夏天穿太热，冬天穿太冷，买紧身的没身材，买宽松的又太随意，总感觉现在穿牛仔裤的场景不多。”市民王女士表示，她读大学时是穿牛仔裤的高峰期，现在工作了，一方面，穿着上有了更多选择；另一方面，感觉牛仔裤的舒适感一般，对身材要求也比较高。

也有部分消费者认为，牛仔裤是“永不过时”的经典。“很多流行的服饰一阵风就过了，但牛仔裤肯定还会继续生存下去，不会消失。”市民方先生说。

更多秋冬的穿搭，抢占了牛仔裤的市场。

业内：

多种因素影响销量，但不会被淘汰

事实上，在瞬息万变且竞争激烈的成衣市场，“不进则退”是最基础的生态法则。

据李维斯官方发布的业绩报告显示，该品牌2023财年的二季度、三季度收入同比都下跌，在中国区域的门店更是出现多年的负增长状态，仅2023年上半年就关闭了15家门店，净减少10家。

与此同时，从去年的鲨鱼裤、光腿神器到今年的阔腿裤，流行一直在变，“后辈”频出的赛道，让消费者的选择越来越多，更是冲击了似乎百年不变的牛仔裤市场。

“除了裤子的版型、款式等丰富外，随着生活水平提高，大众对服装面料的要求也越来越高。因为牛仔面料透气性差，影响穿着的舒适性，身形不完美的人穿着也较容易暴露缺点。在服装早已不再是御寒而是装饰审美的今天，牛仔裤自然会遇到消费‘瓶颈’。”中国十佳时装设计师胡瑾称，服装的流行趋势和当下人们的精神需求也密不可分。在生活压力大、节奏快的现在，人们更愿意选择舒适性服装款式和面料来释放自己，“硬派”的牛仔面料有些不合时宜。

不过，胡瑾也表示，在大众圈里失去部分市场份额，并不意味着牛仔裤会退出历史舞台。相反，在诞生100多年后，它依旧活跃在时尚圈里。各大品牌也通过“做旧做脏”的潮玩方式，以及“亦正式亦休闲”的风格，再次升华牛仔穿搭。