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为什么服装店里的“牛仔裤”卖不动了?店长说出了原因,清楚了

发布时间:2024-11-07 点击次数:67

“你多长时间没穿牛仔裤了?”曾经每个款式都必须来一条,一天不穿就难受的牛仔裤,逐渐被压在了箱底。

在我们恍然几年没穿牛仔裤的时候,牛仔裤企业也逐渐从辉煌走向没落。

国际品牌李维斯,在国内拥有500家门店,却表态将在2024年裁员10%以上,英国高街鼻祖Topshop也宣布退出中国市场。

经营情况更为严重的是有着“牛仔裤之王”称呼的真维斯,在2020年就已经宣布破产。

目前,牛仔裤品牌奄奄一息,服装店里的牛仔裤无人问津,原因是什么?

市场变化快

网友不止一次地吐槽,现在流行的元素,碎花、呢绒、阔腿裤等都是二三十年前,父母年轻的时候流行过的。

而在每年都会有一个最火的流行元素的年代,牛仔作为流行元素存在的时间最久,有牛仔衣还有牛仔裤,其中裤子又分为阔腿牛仔裤和紧身牛仔裤两大类。

如果再算上九分、七分和五分的长度,看起来牛仔裤的款式多种多样,实际上颜色基本上难以逃离黑蓝白三色,长度也无法改变牛仔裤的整体版型。

这也就意味着牛仔裤的版型固定,既没有太多给设计师发挥的空间,也使消费者的穿戴体验变动不大。

在牛仔裤爆火的几年,居住在集体宿舍,女孩从阳台收衣服时拿错牛仔裤的情况屡见不鲜,主要因为裤子的相似度太高。

图源网络

人们习惯了牛仔裤的存在,但要说有多喜欢可不见得!新的面料、新的款式出现,给了消费者更多的选择,他们的注意力可太容易被吸引走了。

消费者需求的改变

如今社会刮起了一股养生、绿色生活的风潮,不仅要荤素搭配,选择施农家肥的绿叶菜,还要吃不喂饲料的土鸡、土猪等,以及用环保材料,健康的物品。

提倡绿色健康本没有错,但这股风越刮越歪,牛仔裤行业也被波及。

问题出在了牛仔裤的染色过程上。想要给牛仔裤染上传统的靛蓝色,首先要配制出蓝染缸——由植物、贝壳或石灰石烧成的灰用水过滤,制成碱液。

之后,还要将米酒及其他的特殊植物混合进入碱液里,进行特定时间的发酵,才能得到我们想要的东西。

湖南通道侗族染色示例

以上是传统的靛蓝色染色方式,如果厂家依旧按照原来的方法,也就不会出现“健康隐患”。

原本发挥作用的特殊燃料,厂家直接弃之不用,转而采用工业燃料染制的方式,所以牛仔裤不仅掉色,还会有一股难闻的刺鼻气味。不知不觉中,牛仔裤的染污问题,已经给社会带来了大麻烦。

这是一方面的问题,另外也跟牛仔裤的舒适度有关。

穿牛仔裤的时候,我们总能出现蹲起不便,运动受限制的情况,出汗后还会被厚厚的布料糊在腿上,不舒服极了,这都是因为牛仔裤没有弹性。

现在提倡的概念是养生、舒适,于是高跟鞋被抛弃,取而代之的是解放双脚的运动鞋、老爹鞋,那么牛仔裤被时代抛弃也在情理之中。

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取代牛仔裤的有哪些东西?有宽松休闲为主的运动裤,也有面料柔软,包裹腿型、臀型的瑜伽裤等,甚至还有打着“轻薄防晒”名义的防晒裤,也能在市场上占据一席之地。

消费者的需求改变后,人们不再喜欢牛仔裤,注定牛仔裤行业要走下坡路,品牌投入的设计经费少,款式跟不上潮流,那些摆放在服装店里的牛仔裤更不会被消费者注意到了。

购物渠道多样

电商的兴起与鼎盛,正是社会发生巨大变化的那几年。在此之前,人们购物方式单一,几个小姐妹约在一起逛街,到店铺试衣服是常有的事情;而在之后,618、双十一,双十二等线上消费购物节的打造,优惠券的叠加,使得线上消费更为划算。

一部小小的手机,就能浏览千万家店铺,在海量商品中进行挑选,并且商品的价格普遍比线下便宜,消费者该怎样选择毫不意外。

既然如此,需要牛仔裤的消费者,直接在线上挑选了,简直是社恐人士的福音。

牛仔裤的市场就那么大,线上挤占了市场空间,线下实体店老板的压力倍增,但趋势如此,谁也无可奈何。

以上三点原因就是服装店牛仔裤卖不出去,乃至整个牛仔裤行业销量下滑的原因,混迹服装市场多年的老板都知道原因,他们心里门清。

然而,市场的变化还真不好捉摸,线下服装店能做的就是改变。